miércoles, 26 de marzo de 2008

Manual SEO 1ª parte

Desde CoberturaGSM nos hacemos eco de la magnífica guía de Javier Casares García (www.ojobuscador.com) la cual es una referencia dentro del mundo de la indexación y posicionamiento en buscadores.


En este capítulo podréis apreciar los pasos más importantes a seguir a la hora de posicionar vuestra web




Prólogo


Antes de empezar a leer


Si estás leyendo esta guía es probablemente que estás interesado en mejorar el posicionamiento natural en buscadores de tu sitio Web. Antes de empezar a leer te recomendamos que te hagas la pregunta fundamental: ¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio Web? Con esta pregunta simplemente queremos hacerte ver que el posicionamiento tiene un fin y que salir primero en los buscadores ha de tener alguna utilidad... sino no valdría la pena molestarse en salir primero... ¿verdad? Ahora, si estás convencido de querer saber los consejos para salir bien posicionado en los buscadores, sólo has de leer con calma y aprender.

Historia del posicionamiento en buscadores

El SEO no es algo que se haya iniciado hace 2 ó 3 años como muchos puedan pensar, existe desde mucho antes de que apareciera Google en escena. En sus inicios la única forma de aparecer en los buscadores era gracias al botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como Altavista.

En el año 2000, debido al boom que sufrió Internet, tanto en usuarios como por la burbuja que se produjo en aquellos años, muchas empresas se dieron cuenta de que invertir en publicidad a grandes precios no era rentable y comenzaron a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellos en los que se podían comprar los primeros puestos estaban dejando de funcionar. Ahora todo eran algoritmos automáticos y, como cualquier fórmula matemática, se tenía que poder realizar ingeniería inversa y sacar cuáles eran los factores para aparecer. Hay que tener en cuenta que, según los últimos estudios, un 95% de los usuarios de Internet en España buscan, ¿pero realmente encuentran?. Además, un 4% de las visitas que llegan por los buscadores se convertirán en clientes más o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector. Eso sí, hoy en día si sumamos el tráfico que genera Ask, Google, Live y Yahoo! Tenemos el 98% de la cobertura en la mayoría de países, por lo que el posicionamiento hay que pensarlo para esos 4 motores de búsqueda, ya que el resto de los que haya utilizará técnicas de indexación y ranking similares.

No te dejes engañar

Muchas empresas que se dedican al posicionamiento de tus sitios Web te aseguran que son capaces de posicionar tu sitio Web y mantenerlo allí por una cuota mensual. Otras te ofrecen un servicio mediante el cuál añades un código en tu sitio Web y automáticamente sales posicionado... ¡CUIDADO!. Lo mejor es que el posicionamiento lo haga el propietario del sitio Web con su equipo o de confianza, aunque, lógicamente, esto es sólo una recomendación para que no tengas problemas futuros.

Lo importante son los contenidos

Un sitio Web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto tiempo... La época en la que únicamente había páginas corporativas que no se actualizaban en meses ha finalizado. Ahora lo que se llevan son los contenidos dinámicos, la actualidad y, sobretodo, los contenidos originales.

Contenidos Originales

El secreto de un sitio Web son sus contenidos y, principalmente, que estos contenidos sean originales, básicamente porque ¿de qué me sirve tener contenidos que otros ya han publicado? Además los buscadores saben encontrar cuál de todos es el contenido original y, posiblemente, llegarán a penalizarte por haberlo copiado. Una página Web se vuelve importante debido a este tipo de contenidos, a generar información, que, al fin y al cabo, es lo que los buscadores quieren: organizar la información mundial. Conseguir esto es muy sencillo. Una pagina Web se puede hacer muchas razones... podemos tener la Web de nuestra empresa que, lógicamente , tiene sus propios contenidos ya que ofrecerá los productos o nuestros servicios; podríamos tener nuestro medio de comunicación, que puede dar información de otros pero siempre adecuaremos nuestra información a lo que realmente queremos informar; también podemos hacer un blog y en este caso lo más probable es que expliquemos nuestras experiencias y lo que nos ocurre, es decir, nuestros propios contenidos... Ahora pásate a pensar... ¿de qué sirve explicar algo que ya han explicado otros y encima más tarde? Los usuarios no son tontos y acaban dándose cuenta de que no están en la fuente original.

¿Por dónde empezar?

A quien va dirigido nuestro sitio Web

Lo primero que hemos de hacer antes de empezar a plantearnos el sitio u optimizarlo es definir elementos varios como qué formación, idiomas o edad tienen nuestros usuarios potenciales, si queremos realizar B2B (vender a empresas) o B2C (vender a clientes finales), geolocalizar el sitio (ámbito internacional, nacional, regional, local...), si vamos a aplicar un único o varios idiomas.

Qué buscan para encontrarte

¿Te has preguntado alguna vez qué busca la gente para encontrar tu sitio Web? Nosotros te recomendamos que sigas unos pasos para saberlo: • Listado propio de palabras: Que la persona que solicita el estudio realice una lista de palabras por las que cree que debe aparecer. Esta lista puede incluir palabras genéricas, productos, etc... • Listado de amigos y conocidos: Por ejemplo, si en la empresa hay varios trabajadores, solicitarles una lista de las palabras clave por las que cree que debe aparecer. De esta forma, a clientes, amigos y conocidos también se les podría pedir la lista. • Listado de herramientas de Keywords: En la red hay herramientas en las que les puedes dar una página Web y te sacan un listado, o les das una palabra genérica y te devuelven listas de palabras relacionadas. • Logs del servidor + Estadísticas de referentes: Los servidores Web guardan todo lo que ocurre en la página Web y ahí se puede comprobar habitualmente las palabras clave por las que los usuarios llegan actualmente al sitio. • Qué palabras usa la competencia: Si la competencia está usando determinadas frases de búsqueda hay que pensar si lo está haciendo a conciencia o sin querer, y tener en cuenta las mismas. • El “long tail”: La larga cola es aquella lista de palabras, de combinaciones, que si la sumamos, aunque sean pocas búsquedas, pueden suponer hasta la mitad de las búsquedas realizadas.

Errores comunes

Habitualmente cuando se quiere posicionar un sitio Web es porque ya tenemos un hecho. Con frecuencia los sitios son complicados de modificar pero vale la pena aplicar ciertos cambios contra los errores más comunes. • Poner en la Página Principal un flash: Los robots de búsqueda no saben indexar Flash (http://www.adobe.com/shockwave/) y por ello no es bueno comenzar una página Web con esta tecnología. Esto no implica que no se pueda utilizar para determinados detalles, como algún botón o similar dentro de la Web y a modo decorativo, pero hay que recordar que la Web es hipertextual y el flash es multimedia. • Banderas de idiomas: Algo que no le gusta a los motores de búsqueda es que la página principal sea una lista de enlaces a varios idiomas. Lo ideal es que una página esté en un idioma y, si hay que añadir más, se haga en subdominios con el código del idioma. Por ejemplo, nuestro www.pagina.dom podría ser en español y podríamos crear ca.pagina.dom para catalán, eu.pagina.dom en euskera, en.pagina.dom en inglés... Otra opción es tener un dominio específico para cada idioma / país (www.pagina.es, www.pagina.cat ...) . • Sitios Web con frames (o marcos): Antiguamente debido a que no había lenguajes de programación Web avanzados era muy común realizar páginas con FRAMES de manera que siempre teníamos una parte del sitio estático y otro que mediante enlaces variaba... Estas páginas son complicadas de posicionar ya que se indexan por separado, cosa que complica el trabajo a los motores de búsqueda. • Sitios Web pesados: Con esto nos referimos al tamaño de las páginas (al HTML). Los robots de búsqueda sólo quieren la “chicha”, los contenidos, por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologías al mostrar las páginas por pantalla, como el XHTML y CSS, en contra de recurrir al anticuado HTML. Estas nuevas tecnologías suelen dar mejor resultado a la hora de indexarse. • La página sólo tiene navegación por imágenes: Es muy habitual que, por efectos especiales, se hayan incluido en las opciones y navegación imágenes en contra de texto. Esto hace que una Web sea más complicada de indexar ya que, como comentábamos antes, la Web es hipertextual principalmente. Otra opción que suele haber es la del menú hecho con Javascript que tampoco ayuda a la indexación. • Ventanas emergentes (o popups): Los robots no suelen ser capaces de leer la información que hay en páginas que se abren en ventanas emergentes. No hay que confundirlo con abrir en una ventana nueva, que sí sería indexable. Este es un primer resumen de las cosas que no se deberían hacer en sitios Web si queremos que sea muy indexable.

Ranking: Factores

En la actualidad cada motor de búsqueda tiene sus propios factores de posicionamiento en los resultados de búsqueda. Los primeros buscadores se basaban en el contenido de los meta-tags, más adelante en el contenido de la página y, en la actualidad, se tienen en cuenta tanto los factores on-page como factores off-page. Los primeros son los que tenemos bajo control ya que responden a lo que podemos hacer en el sitio Web... títulos, hosting, contenidos, tecnología... Los segundos corresponden a los que no tenemos bajo control total ya que se encuentran fuera de nuestro sitio, y que principalmente son los enlaces externos que otros sitios puedan hacer sobre nuestras páginas.

Navegabilidad

Un detalle que hay que tener en cuenta, aunque no afecte al posicionamiento, es el de la usabilidad del sitio. Cuando alguien llega desde un buscador a nuestro sitio Web hay que darle la mayor cantidad de facilidades para que se quede y no cierre el navegador o se vaya a otro resultado de búsqueda. Por esto hay que hacer hincapié en la usabilidad del sitio. Lo primero que habría que revisar es la página principal. Ésta no ha de ser una página de esas con un flash y un continuar porque perdemos navegabilidad y, lo peor, si un usuario llega buscando algo y en esa página no está lo que busca se marchará, lo que significa que nuestros esfuerzos de posicionamiento no habrán servido de nada.
Lo ideal es que la navegación esté en un lugar “habitual” para los usuarios, es decir, en los laterales (visibles en el primer “pantallaza”) o en la parte superior de forma horizontal. Los enlaces deberían ser como ya hemos comentado: hipertextuales.
Otro tema que hay que tener siempre en cuenta al hacer un sitio Web (tanto para el usuario como para los robots de búsqueda) es que no sea necesario el uso de las “flechas” de adelante y atrás que tienen los navegadores. Hay que tener en cuenta que un robot de búsqueda no tiene esos botones y que un “back” en Javascript tampoco sirve, lo que nos da pie a que sea “casi obligatoria” una forma sencilla de volver a la sección “padre” de la que nos encontremos. Por ejemplo los blogs que de forma habitual, cuando entras en un artículo, siempre tienen enlaces a las categorías en donde está además de tener el logo o título enlazado a la página principal.

Por cierto recordaros que podéis dejar vuestros comentarios sobre la entrada, o complementar esta información y eso es un enlace directo de mi Pagerank a vuestras Webs... yo no digo nada ;-)

Fuente: Javier García Casares

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